Kan sökmotormarknadsföring (SEM) förbättra din Google ranking?

Du kanske undrar om en investering i sökmotormarknadsföring (SEM) kan förbättra din Google ranking för att driva mer trafik. Lär dig hur svaret kan vara både ja och nej.

skrivet av Aleksandar Debeljak
facebook icon twitter icon linkedin icon

Många företag som använder sig av sökmotormarknadsföring (SEM), så som Google Ads, brukar påstå att deras Google SEO ranking blivit högre tack vare att de investerat i rätt sökord. Men stämmer det verkligen att om man betalar för rätt sökord så blir ens ranking högre? Detta är en fråga som har både ett ja och ett nej svar när det gäller sökmotoroptimering.

Att betala för att få ditt innehåll att synas kan vara kostsamt i längden, därför kan det vara bra att veta om SEM påverkar din hemsidas SEO ranking.

Hur SEM påverkar din Google SEO ranking

När du skriver in det du letar efter på en sökmotor har du förmodligen lagt märke till att länkarna högst upp i sökresultatet är annonser. Detta innebär att dessa företag betalar för att deras annonsering ska synas högst upp bland sökresultaten för ett specifikt sökord. Varje gång en användare klickar på en annonslänk betalar hemsidan som lagt upp annonsen en viss summa beroende på hur mycket sökordet kostar att användas.

Genom att använda dig av SEM får du mer trafik till din hemsida och exponerar ditt innehåll för en större publik. Om de sedan gillar ditt innehåll finns chansen att de också gillar din hemsida och väljer att dela ditt innehåll med andra. Det är genom dessa länkar som din Google SEO ranking påverkas. Att enbart betala för Google Ads kommer inte att påverka din SEO ranking men eftersom SEM hjälper din hemsida att få mer trafik har du större chans om besökare väljer att dela ditt innehåll vilket därmed påverkar din SEO ranking.

Search Engine Journal rapporterar att Google använder olika sökrobotar för att utvärdera sidor för PPC mot SEO. Därför är svaret både ja och nej eftersom SEM har en indirekt effekt på din ranking.

Tänk på att ditt innehåll ska vara till nytta och lösa dina potentiella kunders problem. Innan du väljer att betala för ett sökord kan det vara bra att veta vad din buyer persona har för problem och utmaningar. Att göra research är viktigt om du vill få ut det mesta av leads och konverteringar från dina Google Ads kampanjer.

SEM kan också eventuellt hjälpa dig med att få mer organisk trafik. Detta genom att en användare tidigare klickat på din annons och sedan känner igen ditt varumärke i de organiska resultaten, detta kan göra dem mer benägna att bli kund hos dig. En större klickfrekvens och ett ökat engagemang från användaren är faktorer som kan öka din ranking. Varumärkeskännedom kan hjälpa dig att få fler kunder eftersom du har större chans att sälja en vara om den potentiella kunden känner till ditt företag innan de köper något.

Hur varumärkeskännedom påverkar din Google SEO ranking

Just varumärkeskännedom är en viktig faktor när folk ska bestämma sig för att köpa något. Även om en besökare på din hemsida inte väljer att handla från dig är chansen stor att de kommer återkomma till dig vid ett senare tillfälle. Det innebär att SEM kan ha en påverkan på direkttrafiken till din hemsida eftersom de redan känner till ditt varumärke.

Om du märker att statistiken från direkttrafiken har ökat efter en pay-per-click (PPC) kampanj är sannolikheten stor att de väljer att återvända till din hemsida. Beroende på hur din landningssida ser ut kan den även ha en påverkan på hur dina potentiella kunder väljer att agera. Vilket slags innehåll, call-to-action och navigering med mera kan ha en stor påverkan kring hur effektiv din annons är. Tänk därför på vad du vill åstadkomma med dina marknadsföringskampanjer innan du börjar betala för Google Ads, ha alltid kundens behov i åtanke när du skapar innehåll som riktar sig till en speciell målgrupp.

Sökmotormarknadsföring (SEM) har en indirekt påverkan på din Google SEO ranking.Click To Tweet

Vi kan alltså se att SEM har en indirekt påverkan på din Google SEO ranking. Det ska dock inte blandas ihop med att “om man betalar får man en högre SEO ranking på köpet”, det stämmer inte eftersom det i slutändan påverkas av vilket slags innehåll du har på landningssidan och andra on-page SEO och off-page SEO-faktorer som bestämmer din ranking.

Slutsats

Genom att investera i sökmotormarknadsföring ökar du dina chanser att synas och få fler kunder. Det kan även ha en indirekt påverkan på din Google SEO ranking. Att skapa landningssidor som är relevanta för besökaren är viktigt för att dina marknadsföringskampanjer ska lyckas. Tänk på att det finns många olika faktorer att tänka på för att lyckas med SEM, alltifrån dina kunders behov samt vad du vill förmedla till dina kunder när de klickar på din annons.

Ha i åtanke att en besökare kanske inte kommer att köpa något första gången de besöker din hemsida, men att chansen är stor att de återvänder till dig när de känner sig redo för att köpa. Det gör att SEM kan löna sig i längden.

Ge dina annonseringar tid för att kunna få mätbara resultat samt i efterhand göra ändringar där det behövs. Om du verkligen vill maximera din webbtrafik och ROI investera din tid i att använda SEO och SEM tillsammans.

Hur använder ditt företag sökmotormarknadsföring och SEO för att förbättra er Google ranking? Skriv din feedback i kommentarsfältet nedan.

Flera sökmotoroptimering resurser:

Om Aleksandar Debeljak

Aleksandar Debeljak är Head of Content på DLE Solutions som hjälper kunder anpassa marknadsaktiviteter med affärsmål. Han har expertisen för att skapa innehåll som ger meningsfulla upplevelser och kopplar samman konsumenter och varumärken. Följ honom på Twitter på @aleksdebeljak.