Peek-a-boo! Här är varför Google ser dig inte!


Optimeringstekniker är mantran i varje välplanerad online-strategi. Här är 11 rekommendationer för att hantera din Google sökrankings.

foto av Pexels.com
skrivet av Cristina Fernandez

Precis som många som försöker att lära sig webbdesign har säkert flera stött på det välkända mantrat i SEO (sökmotoroptimering). För att börja lära oss om det här ämnet behöver vi klargöra vad som är en sökmotor och varför den behöver optimeras. En sökmotor är ett enkelt program som letar på nätet efter sökord. I grund och botten är en sökmotor det som skickar online-användare till din webbplats om de inte vet din URL. Den mest kända samt mest använda sökermotorn i världen är Google.

Vad Google gör är att då och då skicka en “spindel” eller “bots” för att kontrollera din webbplats och hitta dess innehåll. Genom att göra detta har Google möjlighet att upptäcka hur relevant innehållet är för att tillfredsställa sökandet efter en term. Därför utvärderar Google automatiskt allt ditt innehåll, beskrivningen av dina bilder, kommentarer, deltagande, där det har delats och av vem, etc. Allt i syfte att fullborda data för en hemlig algoritm som kommer att avgöra relevansen för din sida. När Google beslutar att du är tillräckligt relevant kommer du att gå upp i positionerna för listan med sökresultat som ökar chansen att få fler klick, erhålla nya prenumeranter och potentiellt omvandla detta till en försäljning.

Du kan betala Google för en sponsrad annons för att få den första positionen (som är känt som SEM eller marknadsföring via sökmotorer) men det enda sättet att uppnå en förstaplats under en längre och stabil tid är att optimera din webbplats på ett naturligt sätt. Optimeringstekniker inkluderar alla aspekter relaterade till din webbplats som strukturen för webbadressen och bilderna i syfte att lättare bli upptäckt  av spindlar och ”ge dem intrycket” av att webbplatsen är idealisk för vissa sökningar. SEO består av ett antal ganska komplicerade ”knep” eller råd relaterade till dina kanaler i marknadsföring på nätet. Det främsta syftet är att sätta din webbplats nära toppen av en nyckelsökning.

Enligt detta ändamål finns det två olika sidor av samma mynt i SEO: den organiska och den skadade. Det organiska innehållet eller white hat SEO är det som skapas på en hemsida i samband med din egen hemsida och dess innehåll. Detta innehåll kommer att leda motorn för att se hur relevant du är i en viss sökning. Den skadade sidan av black hat SEO, visas när skapande av detta innehåll har duplicerats avsiktligt, kommenterats och delats (vanligtvis i utbyte mot en summa pengar) med annat syfte än att stanna på första plats av sökningen utan att egentligen vara det mest passande resultatet. Google är väl medveten om denna typ av teknik och åtalar och straffar de genom att ta bort dessa webbplatser från sökningar alternativt flytta dem nedåt i resultatlistan.

Med denna förklaring kan vi börja att skapa en bild av hur komplicerat det kan vara att upptäckas av Google. Att vara bland de första platserna i Google tjänar ett antal syften för affärer och bloggar. Det ger prestige och förtroende. En förstaplats i sökningen innebär att du för konsumenten är rätt val ”du måste vara bäst, varför skulle du annars vara så högt i sökmotorns placering”. I en Hubspot rapport över statistisk marknadsföring, anges att 44% av konsumenter idag startar inköpsprocessen genom att använda en sökmotor som hittar allt dem söker i ett mycket begränsat antal klick. Utöver detta har de sponsrade resultat som visas i början en klickfrekvens på cirka 2% i motsats till 60% som de tre första organiska resultaten har. Om du faktiskt positionerats som ett av de tre första resultaten samt råkar vara ett lokalt företag kan ca 60% av dina klick leda till ett köp.

Nu när ni förstår hur viktigt det är med placering eller förflyttning av en webbplats är det dags att lära sig några allmänna tips från olika källor:

  1. Använd ett språk som Google förstår. Det första är att se till att din webbplats är kompatibel med Googles bots, annars kommer inte din webbplats att hittas. [Källa: Fernando Maciá for Marketing TV]
  2. Arkitekturen är också en viktig faktor. En stökig webbplats kan vilseleda Google. Om Google inte får tillräckligt djup kommer en del av innehållet aldrig ses i sökmotorn. För att undvika detta är det enklaste sättet att skapa en sitemap, ett dokument som listar alla webbadresser i din domän. Om du använder WordPress kan du hitta dem här. [Källa: Miguel Florido]
  3. Ta en titt på dina egna konkurrenter. Ett annat mycket grundläggande men mycket relevant tips är att utforska och jämföra med andra sidor som får en förstaplats mellan dina sökord. Du kan få inspiration och goda idéer om hur du kan göra detsamma själv. [Källa: Fernando Maciá for Marketing TV]
  4. Var medveten om behörighet för varje sökord. För att fortsätta på föregående råd, konkurrenter kan ha samlat ett antal förstapositioner på vissa sökord. Du kan alltid försöka konkurrera med dem om alla, men om det verkar omöjligt att övervinna andra stora företag måste du försöka hitta sekundära sökord som också kommer att ge dig mer trafik och inte är lika vanliga. För att korrekt följa dina konkurrenter och deras sökord kan något av de många verktyg användas för detta ändamål, de mest använda är dock fortfarande Google AdWords. [Källa: Moz.com]
  5. Titlar! Din webbplats måste ha en bra titel. Såvida inte konsumenten vet webbadressen, är titeln på din webbplats det enda du konkurrerar med när dem googlar ett nyckelord. Specialister rekommenderar korta och till-poängen titlar för effektivare klickfrekvens. Dessutom bör man inte glömma alla webbadresser i domänen, de spelar en nyckelroll i nyckelorden som upptäcks av ”bots”. Vissa experter rekommenderar starkt att du använder titlarna i dina webbadresser och inte kodsystemet. [Källa: Javier Martinez]
  6. Ladda upp nytt innehåll regelbundet och uppdatera dina gamla inlägg. Experter föreslår kvalitetsuppdateringar och inte små dagliga uppdateringar. Dessutom bör man granska gamla inlägg och ändra datum samt ca 10% av innehållet. Detta rekommenderas för att fånga uppmärksamheten av ”botsen” och höja betydelsen av gamla inlägg. [Källa: Miguel Florido]
    republished content example
  7. Skrivet innehåll är mest effektivt. Under några år har det spåtts att SEO och optimering av innehåll var döende, men under 2015 har betydelsen av dessa tekniker höjts avsevärt. Det skriftliga innehållet är det enklaste sättet att hittas av ”bots” eftersom dessa inte riktigt förstår multimedieinnehåll. För att stödja denna data uppgav QuickSprout att inlägg med ett genomsnitt på 2.000 ord är i topp 10 resultat, vilket speglar det faktum att ju mer innehåll du lägger till desto fler sökord kommer Google att hitta på din sida. [Källa: Hubspot.com]
  8. Beskriv ditt multimediainnehåll. För en mer effektiv online innehålls  marknadsföring är multimediainnehåll absolut nödvändigt. Videoinnehållet är i fokus för den nuvarande marknadsföringen på nätet, den förutspås stå för 69% av online konsumenttrafiken under 2017. För att ordentligt optimera innehållet rekommenderas en beskrivning av videon. Trots det är det viktigt att inte glömma vikten av märkning och beskrivning av bilderna på din webbsida så de kan hittas av ”bots” som rör ämnet. [Källa: The Guardian]
  9. Undvika dubbla innehåll. Ditt innehåll är mycket viktigt, men duplicerad eller speglande information på din eller andra webbplatser bestraffas av Google. [Källa: Shout me Loud]
  10. Återanvänd inte information, länka dina inlägg. Detta är ett bra tips för att undvika dubbelarbete och öka erkännandet av webbadressen genom att genomföra länkstrategier. Länkarna hjälper ”bots” att hitta djupare in i din webbplats samtidigt som de tillåter användare att göra detsamma. Detta gäller även för Googles ¨bots¨ logik, ju mer länkar som leder till din sida desto viktigare måste du vara.  [Källa: HTML Goodies]
  11. Skapa sociala media-sidor och använd dem. Som tidigare nämnts märker Google varje omnämning av företaget på en webbsida. Om inte din Facebook är privat är det inte heller effektivt att nämna din blogg eller företag där. Det bästa sättet är att skapa en företagssida för din webbplats i alla relevanta sociala medier. Eftersom sociala medier visas i sökmotorer kan de bidra till att öka din ranking om innehållet engagerar besökare att gilla och dela inläggen. [Källa: Kissmetrics]

Besök Google Support för att få konkreta tips för att optimera din webbplats. Annars kan du lämna en kommentar eller feedback till oss så kan vi erbjuda dig en skräddarsydd rådgivning för ditt företag.

Om Cristina Fernández Hidalgo

Former Inbound Marketer Associate på DLE Solutions