Hur man kan använda Facebook-annonsering med 9 enkla tips


Den kompletta guiden om hur du kan använda och optimera Facebook annonser för ditt företag.

foto av Pixabay
skrivet av Cristina Fernandez

Även den mest erfarna Facebook-användaren har undrat varför de ibland får reklaminlägg på sin Facebook-feed. Dessa sidor som magiskt placerar en sponsrad annons i ditt nyhetsflöde utan några uppenbara kopplingar till dig eller dina Facebook-vänner.

Du kan också ha försökt att publicera dina egna annonser på Facebook och kanske fortfarande har en känsla av att du inte förstår processen. Om så är fallet, är du inte ensam. Många andra företagsanvändare har problem att räkna ut hur man ska hantera sin Facebook-strategi för att få bästa möjliga utfall av sin tid och investering.

Att skapa en Facebook-annons är enkelt: vem som helst kan klicka på några alternativ och få sin annons publicerad. Svårigheten kommer när du vill att din annons ska bli effektiv. En annons effektivitet kommer enbart att bero på dina färdigheter i att identifiera det bästa sättet att nå dina målgrupper i förhållande till dina mål.

Annonser i nyhetsflödet konkurrerar om konsumenternas uppmärksamhet men Facebook prioriterar de som är mer målinriktade för att undvika att irritera sina användare. Lyckligtvis informerar Facebook dig om hur effektiv din annons är med en visuell metrik. Men du kommer inte att lyckas genom att gissa och misslyckas så låt oss börja från början och ta reda på hur man stegvis kan skapa en framgångsrik Facebook-annons.

1. För att skapa en Facebook annons bör du ha en strategi

Det behöver inte vara ett riktigt behov men det finns fördelar med en Facebook-annons för din företagssida. Ändå är det viktigt att använda tid och pengar på rätt sätt för att nå alla dina mål. Bra strategier utvecklas genom att följa stegen nedan:

  1. Att utvärdera din Facebook-sida är alltid en början i den strategiska processen. Om du inte har en Facebook-sida måste du skapa en.

  2. Identifiera ordentligt din målgrupp och mål. Sedan måste du skriva ner dem.

  3. Bestäm en budget och summa som du vill spendera.

  4. Skapa en kalender med alla detaljer om dina planerade inlägg med tider, kampanjer och mål.

  5. Slutligen måste du ta hänsyn till att din strategi inte är skriven i sten och att du kan anpassa den efter omständigheter. När du ser över din strategi måste du följa alla stegen återigen. När du börjar om från början får du inte glömma att identifiera problemen som fanns i den första versionen i din strategi.

Om du behöver hjälp för att utveckla din plan kan du ta en av de många tillgängliga mallarna på nätet.

2. För att skapa en Facebook-annons behöver du en Facebook-sida för ditt varumärke

Att skapa en sida är det bästa sättet för att hantera din företagssida på Facebook. En Facebook-sida tillåter många människor ta på sig flera olika roller, vilket hjälper dig och din arbetsgrupp att hantera ditt företagskonto. Medlemmar i en arbetsgrupp på Facebook kan använda företagssidan var för sig om det är nödvändigt. På detta sätt kommer du inte att behöva dela en inloggning som du måste göra på andra sociala medier, vilket kan leda till säkerhetsproblem.

Du kan välja att ha sidlänkar på din personliga Facebook sida så du kan hitta dem med genvägar eller vid din marginal som “deras sidor”. Den här metoden är enbart lämplig för nybörjare och medelstora företag, men om du tänker påbörja en avancerad strategi på sociala medier, rekommenderar vi att du använder dig av Business Manager. Sidorna du har på Business Manager ska finnas under pilen inställningar på din Facebook-sida.

3. För att skapa en Facebook-annons behöver du identifiera din målgrupp

Facebook är känt för att vara den mest varierande av alla sociala plattformar i form av demografi och publik.  Därför kan man hitta alla målgrupper som man vill nå. För att lyckas med din strategi behöver du bestämma vem din målgrupp är.

Att välja eller rikta sig till fel målgrupp är ett av de vanligaste misstagen i marknadsföringskampanjer. Om de stora företagen gör det fel finns det risk att vi också gör det, men vi vet vilka riskerna är med att inte välja rätt målgrupp.

Var försiktig med vem du försöker nå ut till. Om dina konsumenter är män eller kvinnor, unga eller gamla, sport, matlagning- eller konstintresserade, ska du ta dig tid att jobba mot just den målgruppen. Att försöka nå ut till alla typer av konsumenter är slöseri med tid och pengar.

4. För att skapa en Facebook-annons behöver du identifiera dina mål

Man kan identifiera mål genom att fråga sig vad man vill få ut av kampanjen. En välplanerad strategi ska ha flera konsekutiva och mätbara mål som nås en efter en och kan relateras till målgruppen.

Allt handlar om din mål-uppbyggnad. Ett mål ska vara S.M.A.R.T, vilket betyder att det är specifikt (Specific), mätbart (Measurable), uppnåeligt (Attainable) , relevant (Relevant) och tidsbundet (Time-bound). Om du följer alla dessa egenskaper är du garanterad att nå framgång i dina resultat.

Facebook ger ut en lista med mål du kan välja mellan. Listan har tre kategorier: medvetenhet, omtanke och konvertering som motsvarar köpkanaler eller köpcykel. Köpkanalen är illustrationen av konsumenters steg i köpprocessen. Från dem spårar Facebook 15 delmål relaterat till Facebook-inlägg som du kan välja från.

5. För att skapa en Facebook-annons måste du skapa innehåll

Det är ditt innehåll som du visar för konsumenter när du ska lägga upp ett inlägg eller en annons, oavsett vad du marknadsför. Därför måste du vara försiktig med vad du väljer att marknadsföra såväl som med andra publikationer på din Facebook-sida.

Det bästa innehållet baseras på din målgrupp och dina mål. Ha alltid i åtanke att de bästa Facebook-strategierna är kända för sitt engagerande innehåll. Om du behöver inspiration om vilket innehåll du behöver för dina konsumenter, rekommenderar vi att följa dina konkurrenters Facebook-sidor. Det är ett enkelt och snabbt sätt att göra en prestandajämförelse som ger dig värdefull information om vad som fungerar bättre för liknande målgrupp.

Facebook har några rekommendationer om hur man kan skapa det bästa innehållet.  De har regler som måste följas för bilder och text samt rekommendationer om hur väl Facebook lyckas i sina annonser. Dessutom har en bra Facebook-annons vanligtvis en call-to-action länk. Det är också bra att inkludera exklusiva erbjudanden emellanåt.

6. För att skapa en Facebook-annons behöver du välja ett tillvägagångssätt

Facebook vet att du bestämmer vad du vill publicera. Om ditt mål är att noggrant skapa uttänkt innehåll som ditt företag behöver, varför inte då skapa annonsen enligt dina måls behov? Facebook hjälper dig att anpassa din annons till dina nuvarande mål. För närvarande har Facebook fem olika sätt att visa ditt innehåll:

  1. Foto: en bild i ditt inlägg är ett av de vanligaste sätten för att skapa en Facebook-annons. Bilder säger mer än tusen ord och de hjälper berättelser att bli mer levande.

  2. Video: Videomarknadsföring var en av de mest framgångsrika trenderna under 2016. Video tillåter en att berätta en enkel berättelse eller ett enkelt meddelande för dina konsumenter och engagerar dem under några värdefulla sekunder. Video är ett säkert kort för att öka medvetenheten om ditt varumärke och produkter.

  3. Carousel: Om du behöver mer än en bild kan du också välja en carousel-annons. Denna typ av annons tillåter dig att ladda upp bilder med olika produkter så dina konsumenter kan följa länken precis som de vill. Det är ett enkelt sätt för att visa relaterade länkar och nå ut till olika målgrupper med en enda annons.

  4. Slideshow: det visar en serie bilder i videoformat så du kan addera det bästa av video- och bildinnehåll. Det fångar uppmärksamheten hos konsumenter precis som videoinnehåll och det kommer också att möjliggöra att fler kan se innehållet lika bra även med lägre uppkopplingshastigheter.

  5. Canvas: Kombinera alla dessa tekniker och du kommer att sluta med en målarduk eller canvas. En canvas visar video, bild, länkar och calls-to-action på ett interaktivt sätt. Konsumenter kommer att kunna dra uppåt, nedåt och åt sidorna med en känsla av kontinuitet. Efter att dina konsumenter interagerat med din annons, kommer dem ihåg ditt varumärke, dina produkter och din berättelse.

Det format Facebook visar dig beror på vilka mål du valde. Facebook baserar det på algoritmen som används för att minimera misstag därför att de vet vad som fungerar bättre för varje typ av mål.

7. För att skapa en Facebook-annons måste du sätta en avgränsad budget

Efter att noggrant ha valt alla mål och definierat strategin, måste du identifiera hur mycket pengar du vill spendera. Annars kanske du spenderar för mycket pengar på dina första mål och misslyckas med att uppnå ditt slutliga syfte med din Facebook-strategi.

Fastställ en särskild budget för när saker inte fungerar som förväntat så kan du undvika eventuella konflikter mellan mål och budget. Ett bra sätt för att räkna ut en budget är att börja med att testa en annons under en kortare tid. Dessa små och billiga övningar kommer att visa dig hur mycket pengar du behöver för varje mål och befordran, men du kan också vända dig till experter om du behöver råd.

Dessutom tillåter Facebook två olika sätt för hur din budget kan spenderas på annonser enligt era särskilda behov. Dessa är daglig budget och livstidsbudget, se bilden nedan:

Daglig budget-alternativet tillåter dig att sätta ett bestämt belopp som du vill spendera på en dag, medan livstidsbudgeten låter dig bestämma hur mycket du vill spendera under kampanjens livstid. Du kan begränsa båda budgetar enligt tid, räckhåll och målgrupp. Om du vet din målgrupp, vet du de bästa dagarna eller tiderna för att begränsa din Facebookannons.

Vi rekommenderar att använda daglig budget om du vill ha mer kontroll över din annons och pengarna du spenderar varje dag.  Annars kan livstidsbudgeten hjälpa dig om du vill publicera din annons oavbrutet under en viss tidsperiod. Som du kan se på bilden ovanför notifierar Facebook dig om maxsumman pengar du kan spendera med detta alternativ för att undvika oönskade överraskningar.

Nästa sak du behöver avgöra är schemat. Om du väljer daglig budget måste du välja om du vill ha en standard eller en accelererad leverans av din annons. Om du istället väljer livstidsbudgeten har du möjligheten att schemalägga din annons.

Standard-leveransen kommer att publicera din annons regelbundet under dagen. Istället kommer accelererad-leveransen att hjälpa dig att nå så många människor som möjligt med en ökad takt från tiden du väljer att publicera din annons. Denna accelererade metod reagerar på behovet för tidskänsliga annonser och mål, och man kan endast aktivera det när man väljer ett manuellt bud. Denna metod kommer att ta upp hela din budget snabbt och kräva mer tid från dig så du måste noggrant överväga dina mål.

Som tidigare nämnts, om du väljer livstidsbudgeten har du alternativet att välja vilka timmar på dagen din annons ska publiceras och vilka dagar i veckan. Ett exempel på det är bilden nedan.

 

8. För att skapa en Facebook-annons behöver du organisera dina ideér

Det är viktigt för alla strategier att vara organiserade. Att skapa en kalender med dina mål och planer är det enklaste sättet att vara organiserad med din sociala medier-strategi. Du kan bestämma tidsperioden för alla steg och möjliga inlägg inklusive posting-datum.

Följ ditt schema så noggrant som möjligt och var konsekvent med antal dagar och timmar du lägger på inlägg varje vecka. Det går till exempel att sitta varje måndag morgon och förhandsboka inläggen du har programmerat för hela veckan.

9. För att skapa en Facebook-annons behöver du ständigt tänka igenom konceptet

Sociala medier är kända för sina konstanta förändringar. Facebook har gjort många förändringar för att försöka behålla sina användare. Du behöver konstant se över framgången i din kampanj för att se till att du spenderar dina pengar väl.

Det är enkelt att se över sina annonser. Du kan jämföra om det går bättre eller sämre under tidigare datum eller annonser. Håll dig uppdaterad om datan och ignorera inte aktualiseringen av algoritmen eller annonserna. Uppmärksamma den istället och läs om förändringarna för att öka din värdeutveckling varje gång.

Vi hoppas att vi har besvarat era frågor om vad som är det bästa tillvägagångssättet för att hantera din företagssida på Facebook. Glöm inte att följa Facebook Business konto för mer insikt liksom vårt egna konto för liknande artiklar. Om du har fler frågor är du välkommen att kontakta oss eller lämna en kommentar.

Om Cristina Fernández Hidalgo

Former Inbound Marketer Associate på DLE Solutions