Hur content marketing ger stor ROI för dessa varumärken

Är du fortfarande tveksam kring fördelarna med content marketing? Här är varumärken från olika branscher som har fått stor ROI genom att använda en innehållsstrategi.

skrivet av Aleksandar Debeljak
facebook icon twitter icon linkedin icon

En hemsida utan innehåll som är relevant eller hjälpsamt för besökaren är ämnad att misslyckas. Det kvittar hur fin hemsidan ser ut om det inte finns något innehåll som genererar leads till ditt företag. Att bara synas kommer inte hjälpa ditt företag i längden, det viktiga är att satsa på innehåll som din målgrupp letar efter och som kan hjälpa dem lösa deras problem och utmaningar.

Trots att ”Content is King” finns det fortfarande företag som är tveksamma kring fördelarna med content marketing. Istället för att förklara hur content marketing fungerar för B2B-företag bestämde vi oss för att visa exempel på framgångshistorier från företag som uppnått enastående resultat.

Hur effektivt är content marketing?

För att göra ditt företag synligt på nätet behöver du inte spendera enorma summor pengar på annonsering som exempelvis Google Adwords eller Facebook Ads. Statistik visar att 70% av all trafik på Google är organisk trafik, resterande 30% kommer från PPC-annonsering. En stor fördel för företag som har en sund innehållsstrategi är att de genererar nästan 8 gånger högre webbtrafik jämfört med de som inte väljer att satsa på content marketing.

En stor fördel för företag som har en sund innehållsstrategi är att de genererar nästan 8 gånger högre webbtrafik jämfört med de som inte väljer att satsa på content marketing.Click To Tweet

Det finns mycket statistik som visar att content marketing är framtiden för företag som vill marknadsföra sig på ett effektivt sätt. Statistiken nedan är bara ett par exempel som visar några av fördelarna som content marketing bidrar med:

  • Enligt IBM anser 56% av marknadsförare att personligt innehåll skapar större engagemang. Det hjälper till att stärka företagets varumärke eftersom kunder och besökare uppskattar personligt innehåll.
  • 37 sekunder är mediantiden som människor spenderar på att läsa artiklar. Detta innebär, på sikt, högre varumärkeskännedom samt ökat engagemang och slutligen ökad omsättning.
  • Content marketing kostar 62% mindre än outbound marketing och genererar tre gånger fler leads.
  • Content marketing genererar sex gånger fler konverteringar gentemot den gamla traditionella marknadsföringen.
  • Content marketing har blivit en lönsam marknadsföringsmetod och det är därför som hela 73% av de större organisationerna använder sig av en content marketing strategi.

6 varumärken som gynnats av content marketing

1. River Pools & Spas

Detta amerikanska företag som tillverkar och installerar pooler är ett praktexempel på hur content marketing har hjälpt företaget att växa och öka sin omsättning. Ägaren Marcus Sheridan hade svåra ekonomiska problem efter finanskrisen 2008 och hans företag var på väg mot konkurs. Han bestämde sig för att försöka rädda sitt företag genom att använda sig av content marketing där han skapade en blogg för att nå ut till människor. Idag blomstrar företaget och får en halv miljon nya besökare varje månad tack vare hans content marketing strategi. Marcus lyckades bli en thought leader inom sin industri och idag är han även konsult och håller i föredrag.

2. Intel

Den amerikanska elektronikjätten Intel har även dem valt att satsa på content marketing inom sitt företag. De har skapat en blogg som heter “iQ by Intel” kring ämnen som teknisk innovation, utbildning och spel. Majoriteten av innehållet kommer från de anställda på företaget. Innehållet som skapas överensstämmer med företagets varumärkesbild och bidrar till att företaget sticker ut från mängden. Deras blogg är ett smart sätt att uppdatera och utbilda människor om vad som pågår inom den tekniska världen och drar in ett stort antal besökare varje månad.

3. Colt International

Brittiska industriföretaget Colt är experter inom bland annat klimatkontroll, solskydd och ventilation. Tack vare företagets digitala närvaro och deras content marketing strategi har dem lyckats skapa en hemsida som ökat trafiken tiodubbelt under en tremånadersperiod, de har även en konverteringsgrad på 13% på deras landningssidor.

4. Crowe Horwath

Crowe Horwath är ett bokförings- och konsultföretag som lyckats använda content marketing till sin fördel. Ett exempel på detta är att de satsat stort på att skapa olika sorters innehåll som till exempel fallstudier, infografer och video för att nå finansiella institut med 1 miljard dollar eller mer i tillgångar. Genom att de skapade en infograf som tilltalar deras målgrupp lyckades dem få 800 nya kontakter varav två nya kunder som valde att köpa deras tjänster vilket resulterade i en stor ROI för företaget.

5. Workiva

Workiva är ett företag som arbetar med molntjänster och erbjuder sina kunder hantering av rapporter och analysera data. Eftersom de arbetar med molntjänster behöver de även utbilda och hjälpa människor att förstå vad det är och hur det kan hjälpa dem. För att locka kunder att använda deras tjänster har de skapat en innehållsstrategi som lyckats generera mer trafik till deras webbsida. Deras bloggtrafik har ökat med över 80%, 21% ökning genom hänvisningar från andra hemsidor och 37% ökning från bakåtlänkar från sociala medier.

6. IVT Värmepumpar

IVT Värmepumpar är ett svenskt företag som trots stora utmaningar inom sin industri lyckats att generera fler leads genom deras blogg. De bloggar aktivt och har även en podd som handlar om värmepumpar, de skapar intressant och hjälpsam information för den som är intresserad av att köpa en värmepump. Genom att ha anammat en innehållsstrategi har de lyckats att skapa en hemsida som genererar mer webbtrafik och leads åt företaget.

Slutsats

Det är dags för ditt företag att överväga att använda content marketing för att anpassa sig till det nya sättet att sälja genom att skapa kvalitetsinnehåll som är relevant för din målgrupp. Oavsett hur stort eller litet företag du driver är content marketing en viktig faktor, den bidrar till en ökad varumärkeskännedom och som i sin tur ökar företagets omsättning och skapar en mer långsiktig kundrelation.

Hur använder ditt företag content marketing-tjänster för att skapa kundlojalitet och få kvalificerade leads idag? Lämna en kommentar nedan.

Flera content marketing resurser:

Om Aleksandar Debeljak

Aleksandar Debeljak är Head of Content på DLE Solutions som hjälper kunder anpassa marknadsaktiviteter med affärsmål. Han har expertisen för att skapa innehåll som ger meningsfulla upplevelser och kopplar samman konsumenter och varumärken. Följ honom på Twitter på @aleksdebeljak.