Att inte veta vad content marketing är gör dig till en nybörjare

Det krävs att du blandar om dina innehållsstrategier för att behålla hög kundengagemang med content marketing.

foto av visualhunt.com
skrivet av Aleksandar Debeljak

Gillar du att skapa innehåll men har svårt att attrahera en publik som läser eller kollar på ditt material? Då kan det vara bra att arbeta med content marketing. Content marketing eller innehållsmarknadsföring innebär att du genom smart strategi och redaktionell förmåga skapar ett innehåll som din målgrupp är intresserad av.

Det är viktigt att tänka på vilka förväntningar du har på ditt innehåll eftersom det är enkelt att sätta upp för höga mål som du inte lever upp till. Neil Patel tar upp i sin gästblogg att det är enkelt att överskatta sina mål, därför är det viktigt att du redan från början är förberedd på att det kan ta tid innan du når ut till en större publik. Han går igenom olika förväntningar inom innehållsmarknadsföringen som är orealistiska.

Förväntningar

En av dessa förväntningar är att du bara kommer skapa fantastiskt innehåll. Det är bra att du vill hålla en hög standard på ditt material men om du siktar på att t.ex. skriva en blogg varje dag kan det bli svårt att hålla tempot uppe. Det är orealistiskt och opraktiskt att ständigt skriva djupgående analyser eller texter. Tänk istället på vad som är bäst för din målgrupp, ibland kan det räcka med att skapa en kort video eller lägga upp ett inlägg på sociala medier.

content marketing expectations

En annan förväntning är att ju mer innehåll du skapar desto större räckvidd kommer du få. Satsa alltid på kvalitet före kvantitet, stressa inte fram nytt innehåll bara för att försöka synas mer.

Det är också enkelt att förvänta sig att dina besökare kommer älska ditt material. Det är bra om folk älskar ditt innehåll, men skulle det inte vara ännu bättre att få en reaktion från dina besökare för att skapa engagemang kring innehållet? Genom att få besökarna att reagera kommer detta att öka chanserna att de delar ditt innehåll till sina nätverk och kontakter. Det i sin tur ger dig större exponering för en ny publik samt ökar din sökmotor-ranking.

På tal om att få en reaktion, en vanlig förväntning är att alla kommer att vilja dela ditt innehåll. Det tar tid att synas på sociala medier. Några tips för att du ska lyckas nå ut till fler besökare är att du aktivt främjar ditt innehåll, gästbloggar och delar ditt material på sidor som är relevanta för det du skriver om.

Sist men inte minst är det naturligt att förvänta sig att du kommer nå framgång genom högkvalitativt innehåll. Som jag nämnde tidigare är det viktigt att du satsar på kvalitet men det är tidskrävande och därför behöver du blanda ditt innehåll.

För att kunna uppnå dina mål är det viktigt att du tänker på hur du kan använda innehållsmarknadsföringen till din fördel. Här kommer några tips på hur du kan skapa intressant innehåll som dina läsare kommer vilja dela med andra:

  • Etablera en tydlig vinkling på en story som du skriver om. Om du exempelvis skriver om en produkt som är miljövänlig kan det vara bra att ta upp att den är just miljövänlig. Gör en jämförelse med andra liknande produkter och förtydliga varför just produkten du skriver om är den bästa.
  • Tänk på att det du skriver om är populärt på nätet.. Du kan enkelt se vilka ämnen som internetanvändare söker på och kan utifrån den informationen välja att skriva om ämnen som trendar just nu eller om efterfrågan kring ett specifikt ämne börjar ökar. Genom att använda Google Trender, kan du hitta denna statistik kring vilka ämnen som kan vara bra att skriva om.
  • Tänk på vad du lägger upp på sociala medier. Innehållet du delar ska vara relevant för ditt företag. Ett bra exempel på detta är företaget GoPro, de säljer portabla kameror som är enkla att filma med oavsett var du befinner dig. På deras Instagramkonto kan man tydligt se att deras bilder och videor är relevanta för deras produkt. Bilderna och videorna är inte bara vackra och välgjorda, de är ett utmärkt sätt att visa upp deras produkt på.

Hur man använder content marketing

En intressant undersökning där över 700 marknadsförare i Europa deltog visar hur de arbetade med content marketing. Undersökningen visade bland annat att nästan tre fjärdedelar producerade mer innehåll under år 2015 än året dessförinnan. Statistiskt kan vi även se att bara 12% av marknadsförarna ansåg att dem hade optimerat sin innehållsstrategi. För att hjälpa marknadsförare att optimera sin strategi finns det sju steg att arbeta utifrån för att kunna bli konkurrenskraftig. Dessa sju steg är:

  1. Mät hur din nuvarande användning av content marketing är. Är du nöjd med avkastningen som ditt innehåll genererar?
  2. Utveckla en strategi. Som jag nämnde tidigare i bloggen kunde vi läsa att bara 12% av marknadsförarna ansåg att de hade optimerat sin marknadsföringsstrategi.
  3. Förstå dina kunder samt varumärkes behov från ditt innehåll. Om du arbetar utifrån en befintlig strategi är det enkelt att se vad som kan behöva justeras eller ändras.
  4. Gör smarta investeringar. Skapar du tillräckligt med innehåll för att konkurrera med andra? Är PPC-annonsering en bra investering för ditt företag?
  5. Använd dina resurser på rätt sätt. Ibland kan det vara bra att betala för ett program eller verktyg som du behöver använda för att nyttja resurserna på bästa sätt.
  6. Skapa det mest effektiva innehållet. Ditt företag skapar bloggar, nyhetsbrev via email och e-böcker. Men ibland kan det vara värt att även testa nytt innehåll som exempelvis videoinnehåll, skapa ett forum eller använda användargenererat innehåll.
  7. Mät och analysera ditt företags ROI (Return of investment) för att veta vad som går bra och mindre bra inom företaget. Det är viktigt att veta hur väl dina investeringar har gått och vad som kan behövas ändras.

Det finns mycket att tänka på innan du börjar skapa ditt egna innehåll för att attrahera en större publik. Men genom att följa dessa rekommendationer har du förhoppningsvis fått en bild av hur man på bästa sätt kan arbeta utifrån content marketing. Hur planerar du att använda content marketing till din fördel? Har du några frågor eller funderingar tveka inte att kontakta oss eller lämna en kommentar.

Om Aleksandar Debeljak

Han är Head of Content på DLE Solutions som hjälper kunder anpassa marknadsaktiviteter med affärsmål. Han har expertisen för att skapa innehåll som ger meningsfulla upplevelser och kopplar samman konsumenter och varumärken. Följ honom på Twitter på @aleksdebeljak.