5 enkla sökmotoroptimering copywriting tips för småföretag

Om du bygger det kommer mer webbtrafik med dessa 5 enkla sökmotoroptimering copywriting tips för att förbättra ditt småföretags sökranking.

Ursprungligen publicerad på Duct Tape Marketing på 18-maj-2017 som en gästblogg.

foto av SEO copywriting av Viral Service
skrivet av Derrick English Jr.

I filmen Field of Dreams, Ray Kinsella, som spelas av Kevin Costner hör ständigt ordspråket ”If you build it, they will come.” Spoiler-varning, om du inte har sett filmen, besannades profetian och människor dök upp för att spela eller titta på baseball på fältet som Ray byggde.

Field of dreams movie: baseball diamondfoto av: Paula J Smith

Jag liksom många småföretagare har tyvärr inte en enorm budget för att marknadsföra min produkt eller tjänst som Universal Pictures kan, vi behärskar inte heller mångsidighet som Kevin Costner gör. Men som småföretagare är vi duktiga på det arbete vi gör och har byggt en bra produkt eller tjänst, men vi har inte fått trafiken som vi förväntade oss.

Skiljelinjen ligger i det faktum att vi kämpar för att förmedla värdet av våra produkter eller tjänster på ett sätt som tvingar folk att köpa den. Vi faller ständigt i fällan för traditionell marknadsföring där vi tänker att vi måste pressa våra kunder att köpa nu, köp nu, missa inte – det handlar om mig, mig, mig, mig – du kan bara få detta från mig.

Vi måste inse att det är en global marknad där våra kunder kan shoppa runt inte bara i vår stad eller land, men var som helst i världen. Vad sägs om att i stället för att pressa våra kunder försöker vi arbeta på att vårda och vinna förtroende från dem tills de är redo att köpa från oss?

En rapport från 2016 Content Preferences Survey Report uppgav att 47 procent av de tillfrågade (B2B) angav att de tittar på 3-5 stycken innehåll innan de vänder sig till en säljare. I dagens konsumentmarknad är det klart bättre och inte ett slöseri med säljares tid att ge nödvändigt innehåll för att besvara dina konsumenters frågor och vägleda dem under köpprocessen. Och när de är redo att köpa, kommer de att köpa från dig eftersom du vunnit deras förtroende med kompetens och trovärdighet du angav i ditt innehåll.

För att åstadkomma detta mål, låt oss titta på de fem tips som du måste förstå och arbeta med.

1) Vad är SEO Copywriting

Som vi vet är SEO (sökmotoroptimering) processen att öka synlighet och få trafik till webbsidor genom ”organiska” (gratis) resultat för sökmotorn. Copywriting är processen att skriva engagerande reklammaterial. Sätt ihop dem så har du denna definition från Copyblogger:

SEO copywriting handlar om bearbetning av innehåll så övertygande att andra människor vill marknadsföra det genom att länka till eller dela det vilket ökar ditt förtroende och auktoritet och hjälper sidor du vill ranka bra för vissa sökord.

Denna definition visar oss att SEO copywriting har två huvudfunktioner:

  1. Engagera läsare för att bygga förtroende och auktoritet.
  2. Använda nyckelord för att hjälpa sökmotorer att förstå vad innehållet handlar om.

För att få detta att fungera för ditt företag måste, SEO copywriting innehålla kvalitativt innehåll. PUNKT SLUT!

2) Sökord-research med long-tail sökord

När vi använder Google, Bing, Yahoo eller någon annan sökmotor, vad gör vi? Vi skriver ord i sökrutan för att hitta ett svar på vår fråga. Vissa är korta och vissa är långa men sökmotorer kan dechiffrera nyckelord för att hitta auktoritativt innehåll som svarar på våra frågor.

Det tar tid och investering för små företag att konkurrera med större företag som har gott om trafik och högre förtroende och auktoritet från sökmotorer på korta sökord.

t.ex. Vad tror du skulle vara ett bättre nyckelord för Linnéuniversitetet för att nå potentiella utbytesstudenter som vill läsa svenska där? Den korta sökordsfrasene ‘swedish language course’, där universitetet konkurrerar med online-kurser, kommuner, högskolor, etc. för hög ranking. Eller long-tail sökordsfrasen ‘swedish language course for international students’, där universitetet har mindre konkurrens med enbart andra universitet.

Vi rekommenderar starkt att du fokuserar på användning av specifika long-tail nyckelord för att vinna förtroende och skilja dig och attrahera mer kvalificerade leads som är mer intresserade av att köpa din produkt eller tjänst. Med hjälp av ett verktyg som Google Keyword Planner, kommer du att kunna hitta de long-tail sökord som intresserar dina köpare och se konkurrensnivå samt andra relevanta sökord som kan användas.

Google Keyword Planner example

Om man tittar på vår titel ‘5 Simple SEO copywriting tips for small businesses’, kan du räkna ut vad som är long-tail sökordet som vi använder?

simple seo tips keyword from semrush

Om du gissade ‘simple SEO copywriting tips’ vill jag då påpeka:

Ron Burgundy from Anchorman: Breaking news, you're awesome!foto av: memegenerator.net

Man kan säga att jag bara får cirka 40 sökningar per månad med sökordet men för vår lilla reklambyrå är dessa leads kvaliteten vi strävar efter.

För att gå mer på djupet kan du använda mer användarvänliga verktyg som ger dig bättre rekommendation för specifika webbplats-sökord eller verktyg som ger dig information om dina konkurrenters sökord. Använd informationen för att komma igång och tävla med dem, försök samtidigt att hitta relevanta sökord som inte används av dina konkurrenter för att sticka ut.

3) Viktiga delar av SEO Copywriting

Titel

Tumregeln att komma ihåg är att se till att din titel ger en tydlig beskrivning och att dina sökord finns i den. Nyckelorden är en viktig faktor för att sökmotorer ska veta om en sida innehåller den information som konsumenten sökte.

best ski resorts in sweden keyword example

Det är en bra satsning att hålla dina titlar mellan 50–60 tecken för att se till att de visas korrekt på konsumentens valda anordning.

Meta-beskrivning

Meta-beskrivningtaggen på en sida påverkar inte SEO-ranking. Däremot har de sökord som dyker upp i sökresultaten som kan gynna dig.

europes greenest city search example

Som ni kan se från bilden ovan, när jag skrev ‘Europe’s greenest city’, sökorden i meta-beskrivningen dök upp i fetstil för att uppmärksamma. Tänk på metabeskrivningar som viktig sekundär information som sökare läser innan de beslutar sig för att klicka.

Innehåll

Vi kan anta att sökmotorer använder förstklassiga algoritmer för att kontrollera om din brödtext är relevant för de sökord som används i sökningen. Detta betyder att du bör satsa på kvalitet och ge meningsfullt innehåll som besökare söker efter och visa dem varför du är expert på detta ämne.

Search Engine Land Periodic Table of SEO Success Factors

Om du tittar på Periodic table of SEO Success Factors av Search Engine Land kommer du att se att majoriteten av elementen i innehållskolumnen fokuserar på kvalitet och innehållet på sidan.

Sökordfrekvens

Sökordfrekvens är antalet gånger ett sökord eller fras visas på en sida. Det är en SEO bästa praxis att bara använda nyckelord när det är relevant och fokusera mer på att besvara konsumenters frågor. Genom att tillämpa upprepning av nyckelord eller s.k. keyword stuffing kommer du tvinga besökare att lämna din sida direkt vilket kommer att öka din avvisningsfrekvens, och det blir bara en tidsfråga innan det resulterar i en negativ effekt för dig hos sökmotorer.

Sido-länkar

Att ge användbara länkar till andra relevanta ämnen internt eller externt som en besökare kan hitta är utmärkt. Kunskap bör delas och sökmotorer belönar dig för länkar till kvalitetssidor. Tänk på att det ska vara relevanta länkar att ha en sida som handlar om de ‘Best Ski Resorts in Sweden’ och sedan en länk till ‘Legoland’ bara för att dra nytta av deras höga ranking kommer inte att uppskattas av varken besökare eller sökmotorer.

4) Att skriva meningsfullt innehåll för dina köpare

Buyer personas

Om du inte vet vem din riktiga publik är kan du verkligen skapa bra innehåll? Om du vill få kvalitet i rankingen behöver du inte bara anta vem din publik kan vara, du måste veta vem målgruppen är och kunna skapa innehåll som betyder något för dem.

t.ex. Marcus Sheridans poolföretag drabbades hårt av lågkonjunkturen under 2008 på grund av den finansiella krisen i USA. De vände det genom att besvara kunders frågor, detta har lett till att de har mest webbtrafik i sin bransch eftersom de har anpassat innehållet efter sin målgrupp.

Genom att rikta in din syn på målgrupp till verkliga människor med särskilda intressen, viljor och behov kommer du att kunna hitta bättre sätt att tjäna dem.

Storytelling

Om du vill få konsumenten att fastna för innehåll måste du berätta en fantastisk historia. Vi dras till berättelser som tillåter oss att använda vår fantasi, ha karaktärer och situationer som vi kan relatera till, och tänka på möjligheterna för vad som kan komma.

Om du tänker på det är varumärkes framgång kopplat till våra känslor. Varför tycker du om Coke istället för Pepsi, iPhone istället för Android? Det är på grund av känslomässiga kopplingar du har med det innehåll som dessa varumärken ger dig.

t.ex. Thea från Rosen Honung gav mig en bra upplevelse på Mat Småland tidigare i september. Jag tittade på deras honungprodukter när hon förmodligen märkte att mina händer var torra. Hon berättade att förutom honung är bivax-kräm bra för huden och tillräckligt tjock för att hålla händer mjuka även om du tvättar dem.

Som afro-amerikan är mina händer vanligtvis torra, så jag kunde relatera till budskapet om att hålla mina händer mjuka. Hon frågade dessutom om jag skulle vilja prova lite. Produkten kändes fantastisk på mina händer och jag sa direkt att jag köper produkten, vidare sa jag till henne ‘kan du dessutom lova att den håller mina händer mjuka efter tvätt (vilket den gör), har du nu en trogen kund’.

Jag minns upplevelsen och detaljerna eftersom en bra berättelse gör att innehållet lättare konsumeras av kunder. Kolla in produktbeskrivningen av bivax-krämen för att själv se hur övertygande det är. Storytelling är värdefullt och nödvändigt eftersom det gör att ditt innehåll läses och delas om det görs på rätt sätt.

On-page SEO

Bruket att optimera dina webbsidor för att rankas högre i sökmotorerna kallas on-page SEO. On-page SEO består av:

  • Titel
  • Domän-namn
  • Undertexter
  • Innehåll
  • Interna länkar
  • Image alt text
  • Sidans laddningstid
  • Mobilvänliga sidor

Referera till Mozs On-Page Factors för bästa praxis när det gäller on-page SEO, och ha sökord i din titel och domännamn.

5) Att tillåta externa källor för att öka din ranking

Till att börja med kan mer än 70% av din webbsidas ranking hänvisas till aktiviteter som utförs utanför gränserna för din webbplats, något som kallas off-page SEO.

Off-page SEO

Eftersom sökmotorer strävar efter att ge bästa resultat när en sökare utnyttjar deras tjänst hjälper off-page SEO sökmotorer att ge en bättre indikation på hur andra webbplatser och sociala användare uppfattar dina webbsidor. De viktigaste faktorerna är:

  • Länkbyggnad – genom att ta emot bakåtlänkar till din hemsida är det förtroende som gör att sökmotorer finner din webbsida relevant. Ju mer bakåtlänkar du får, desto högre rankas din sida. Referens Jeff Bullas ‘6 Simple Tips to Rank High in Google Search Engine’ om sätt att få kvalitetsbakåtlänkar.
  • Sociala medier-engagemang – delningar på social medier är ett tecken på popularitet bland allmänheten som sökmotorer nu använder som en av sina rankningparametrar.
  • Online rykteshantering – bakåtlänkar av låg kvalitet kan påverka din ranking och det är en del av ditt jobb att ta bort dem. Du kan använda Google Search Console för att se andra webbplatser som länkar till din webbplats och använda Disavow Links (avvisningslänkar) för att ta bort eventuella webbplatser av låg kvalitet.

Av juridiska skäl se till att din off-page SEO verksamhet följer white hat SEO metoder och inte black hat SEO metoder som kan bestraffa dig..

Slutsats

Om du tar dig tid att undersöka och erbjuda kvalitativa long tail-sökord och innehåll som intresserar dina köpare, svarar på deras frågor och får dem att dela ditt innehåll – kommer du förr snarare än senare börja se dina sidor rankas högre på sökmotorer. Genom att rankas bra i sökmotorerna kommer du att öka din organiska trafik utan att spendera en hel del på betald reklam för att konkurrera med dina konkurrenter.

Ja, länkbyggnad utgör majoriteten av SEO-rankingen och låter dig nå ut till en bredare publik. Men om du satsar på att erbjuda bra innehåll och marknadsföra det på rätt sätt är jag 100% säker på att ‘…, they (ökad organisk webbtrafik) will come’.

Om du följer de steg som jag har beskrivit ovan kommer du att se en ökning i den organiska trafiken och rankingen för webbsidans innehåll. Vilka metoder använder du för att optimera innehållet på din webbsida?

Om Derrick English Jr

Han är en certifierad inbound strateg, marknadsförare och coach som sätter kvalitetsstandarden som VD för DLE Solutions. Oavsett marknadsutmaningen du står inför kan han hitta en kvalitetslösning som driver resultat och tillväxt för ditt företag. Följ honom på Twitter på @dlenglishjr.